Wat is Goodwill?

Goodwill is de extra waarde van een bedrijf ten opzichte van de werkelijke waarde van de activa en passiva. Als een bedrijf verkocht of overgenomen wordt, betaalt de kopende partij vaak iets meer dan de werkelijke waarde. Dit hogere bedrag is de goodwill, het bedrag vertegenwoordigt immateriële activa zoals merkwaarde, klantenloyaliteit en werknemersvaardigheden.

Waarom Goodwill?

Goodwill is eigenlijk een gek fenomeen. Het laat zien dat iemand bij het kopen van een bedrijf bereid is om meer te betalen dan de werkelijke waarde op papier. Dit komt omdat een bedrijf in totaal veel meer is dan een optelling van alle bezittingen. Het eigen vermogen van een bedrijf - alle bezittingen minus de schulden - weerspiegelt niet altijd de totale waarde die een bedrijf biedt.

Voorbeeld Goodwill

Neem een bedrijf als Coca Cola of Apple. Stel je voor dat het eigen vermogen - de werkelijke waarde - €300 miljard is. Als het bedrijf wordt overgenomen zal de koper veel meer moeten betalen dan deze €300 miljard. Het bedrag dat er meer wordt betaald dan deze 300 miljard, is de goodwill. Dit komt omdat merken als Coca Cola en Apple bij alle consumenten in het hoofd zit. Deze consumenten kopen hier regelmatig producten. De goodwill gaat dus ook een beetje over omzet in de toekomst. Een merk opbouwen duurt immers lang en kost heel veel geld.

Zaken als specifieke kennis of vaardigheden binnen een onderneming zijn ook vaak een drijfveer tot goodwill. Dat komt doordat de waarde hiervan vaak niet goed in te schatten is.

Bepalende factoren Goodwill

Goodwill wordt gebaseerd op marktwaarde en andere elementen die het bedrijf in het verleden heeft verdiend, zoals:

Imago
Klantenbestand
Merkwaarde
Locatie
Personeel
Groeipotentie
Concurrentiedruk
Wet- en regelgeving
Status van innovatie
Marktpositie

Soorten Goodwill

Er zijn twee soorten goodwill: persoonlijke goodwill en ondernemingsgoodwill (zakelijke goodwill). Persoonlijke goodwill is de goodwill die de ondernemer zelf draagt. De ondernemer heeft bijvoorbeeld een goede band met klanten of is algemeen bekend in de wijk. Een overdracht en dus een verandering van eigenaar kan in dit geval veel risico's met zich meebrengen zoals het verlies van klanten. Ondernemingsgoodwill is de goodwill die de onderneming draagt. Dit heeft niks te maken met de ondernemer zelf, maar met het product of dienst dat de onderneming aanbiedt. Een voorbeeld van Informer is dat Informer de naam heeft dat zij altijd de laatste stand der techniek leveren.

‍Goodwill voor Eenmanszaken

Bij de verkoop of overname van een eenmanszaak kan goodwill een grote rol spelen. Goodwill kan hier voortkomen uit bijvoorbeeld de reputatie of het klantenbestand van de eigenaar, de locatie van de onderneming of de naamsbekendheid in de buurt. Het behouden van goodwill bij een overdracht van een eenmanszaak kan een uitdaging zijn door het persoonlijke karakter van het bedrijf.

Goodwill in de Horeca

In de horecasector kan goodwill voortkomen uit meerdere factoren zoals locatie, klanttevredenheid, reputatie en het personeel. Bijvoorbeeld, een restaurant dat goed loopt met een trouwe klantenkring en een goede reputatie kan een hogere verkoopprijs hebben, waarbij het verschil als goodwill wordt beschouwd. Tegelijkertijd kan een cafè die bekend staat om hun slechte muzieksmaak en dure prijzen een lagere verkoopprijs hebben, dit wordt badwill genoemd.‍

Goodwill in Boekhouding

Goodwill moet op de balans worden opgenomen onder de vaste activa, als immateriële vaste activa. De afschrijving wordt doorgaans over een periode van 10 jaar in het jaarlijkse resultaat verwerkt. In boekhoudkundige termen is goodwill het verschil tussen de aankoopprijs van een bedrijf en de marktwaarde van zijn netto-activa. Dit verschil is de waarde van de immateriële activa.

Zelf goodwill boeken onder de juiste categorie in je boekhouding

Ontvang jij extra geld voor je bedrijf? Dan moet je dat netjes verwerken in de boekhouding. In het online boekhoudprogramma InformerOnline kun je dat doen door te boeken onder de grootboekrekening “Goodwill”, die je daarvoor zelf aanmaakt. Je kunt in Informer namelijk allerlei verschillende categorieën aanmaken waaronder je kosten of omzet boekt. Vervolgens heb jij een mooi overzicht van waar je veel geld aan uitgeeft of verdient!