Wat is Goodwill?

Goodwill is de extra waarde van een bedrijf ten opzichte van de werkelijke waarde van de activa en passiva. Als een bedrijf verkocht of overgenomen wordt, betaalt de kopende partij vaak iets meer dan de werkelijke waarde. Dit hogere bedrag is de goodwill, het bedrag vertegenwoordigt immateriële activa zoals merkwaarde, klantenloyaliteit en werknemersvaardigheden. Maar wat bepaalt de hoogte van goodwill en hoe ga je hier fiscaal mee om?

Hoe bereken je de hoogte van goodwill?

Goodwill is het bedrag dat bovenop de boekwaarde van een bedrijf komt. Deze extra waarde komt voort uit niet-tastbare dingen, zoals:

Een goed imago
Een trouw klantenbestand
Een grote merkwaarde
Een goede locatie
Ervaren personeel
Veel groeipotentie
Lage concurrentiedruk
Wet- en regelgeving
Status van innovatie
Marktpositie

Deze immateriële waarde kan een bedrijf aantrekkelijk maken voor een koper. Hoe je dit kunt berekenen leggen we uit aan de hand van een voorbeeld van goodwill:

Hoe bereken je de waarde van een bedrijf?

Stel, je hebt een populaire ambachtelijke bakkerij in het centrum van een stad. De boekhoudkundige waarde van de bakkerij (machines, voorraad, inrichting) is €100.000. Toch besluit een koper €150.000 te betalen. Waar komt die extra €50.000 vandaan?

Dit bedrag, de goodwill, ontstaat door verschillende factoren:

Goed personeel: De bakkerij heeft ervaren bakkers en vriendelijk winkelpersoneel die precies weten hoe ze klanten moeten bedienen. De nieuwe eigenaar wil deze medewerkers graag behouden.
Sterk merk en reputatie: De bakkerij staat bekend om zijn heerlijke zuurdesembroden en huisgemaakte croissants. Klanten komen van ver en hun online recensies zijn lovend.
Gunstige locatie: De winkel ligt midden in het stadscentrum, waardoor er veel aanloop is. Een nieuwe eigenaar profiteert direct van deze strategische ligging.
Vaste klantenkring: De bakkerij heeft veel trouwe klanten die wekelijks langskomen. Dit zorgt voor een stabiele omzet, iets waar de koper graag voor betaalt.
Toekomstige winstpotentie: De bakkerij heeft plannen om uit te breiden met een webshop voor thuisbezorging. Dit betekent extra groeikansen voor de nieuwe eigenaar.

Omdat deze immateriële factoren niet direct in de boekhouding staan, wordt de extra waarde als goodwill geboekt. Dit principe geldt niet alleen voor kleine bedrijven, maar ook voor grote merken zoals Apple of Coca-Cola, waar goodwill vaak in de miljarden loopt.

Kan goodwill ook negatief zijn?

Ja, goodwill kan ook in de negatieve cijfers lopen. We noemen het dan badwill. Dit kan bijvoorbeeld komen door een slechte reputatie, het feit dat een bedrijf verlies draait of omdat er andere structurele problemen zijn.

Soorten goodwill

Er zijn twee soorten goodwill: persoonlijke goodwill en ondernemingsgoodwill (zakelijke goodwill). Persoonlijke goodwill is de goodwill die de ondernemer zelf draagt. De ondernemer heeft bijvoorbeeld een goede band met klanten of is algemeen bekend in de wijk. Een overdracht en dus een verandering van eigenaar kan in dit geval veel risico's met zich meebrengen zoals het verlies van klanten. Ondernemingsgoodwill is de goodwill die de onderneming draagt. Dit heeft niks te maken met de ondernemer zelf, maar met het product of dienst dat de onderneming aanbiedt. Een voorbeeld van ondernemingsgoodwill bij ons, InformerOnline, is dat wij altijd de nieuwste technieken in onze software hebben opgenomen.

Goodwill fiscaal afschrijven

Goodwill moet op de balans worden opgenomen onder de vaste activa, als immateriële vaste activa. De afschrijving wordt doorgaans over een periode van 10 jaar in het jaarlijkse resultaat verwerkt. In boekhoudkundige termen is goodwill het verschil tussen de aankoopprijs van een bedrijf en de marktwaarde van zijn netto-activa. Dit verschil is de waarde van de immateriële activa.

Zelf goodwill boeken onder de juiste categorie in je boekhouding

Ontvang jij extra geld voor je bedrijf? Dan moet je dat netjes verwerken in de boekhouding. In het online boekhoudprogramma InformerOnline kun je dat doen door te boeken onder de grootboekrekening “Goodwill”, die je daarvoor zelf aanmaakt. Je kunt in Informer namelijk allerlei verschillende categorieën aanmaken waaronder je kosten of omzet boekt. Vervolgens heb jij een mooi overzicht van waar je veel geld aan uitgeeft of verdient!